Sosyal medyanın futbol üzerinde büyük bir etkisi olduğu artık yeni bir şey değil. Son 10-15 yıl, özellikle taraftarları ve takımları oyunculara daha yakın hale getirdiği açıktır. Wayne Rooney’in “Mr. Bean. Komik” gibi erken Twitter günlerinden, kulüpler tarafından üretilen daha güncel ve dikkatlice perde arkasında çekilen videolara kadar, daha önce kapalı kapıların ardında kalan bir dünyaya bir pencere açılıyor.Ancak, bir sosyal medya varlığı uzun süredir önemli olmuş olsa da, dijital alanda nasıl işledikleri hala evriliyor. Özellikle TikTok, genellikle geçerli kuralların uygulanmadığı bir yer haline gelmiştir. Takımlar, bazen rakip takımlar ve oyuncuları hakkında eğlenceli içerikler yayınlama konusunda daha cesur davranıyor.Bir örnek geçen ay manşetlere çıktı. Fulham, Old Trafford’da Manchester United’ı 2-1 yendikten sonra, United kaptanı Bruno Fernandes’ın yere düştüğü ve faul yaptığını iddia ettiği videolardan birinde Fulham’ın TikTok hesabı, United kaptanı Bruno Fernandes ile dalga geçti…
“@fulhamfc Çok şükür iyiydi… 🙄 #fulhamfc #premierleague #brunofernandes ♬ sonido original – ♫ ♪ 𝒴𝒶𝓃𝒿𝓊𝓁𝓂𝒶𝓇𝓉 ♫ ♪
Video iki milyondan fazla kez görüntülendi, 165.000’den fazla beğeni aldı, 6.000 yorum yapıldı ve 8.000’den fazla favorilendi.Bu kadar başarılı performans göstermesine rağmen, video ona gösterildiğinde United menajeri Erik ten Hag memnun değildi. Hag, “Bunu bilmiyordum, ama eğer yaptılarsa doğru değil derim.” dedi. “Bir kulübün bu açıklamayı yapması kesinlikle doğru değil, çünkü tamamen düşüncesiz ve yanlış. Bu yüzden özür dilemeliler.”Fulham’dan bir özür gelmedi, ancak kasten hakaret etmedikleri vurgulandı.Ten Hag’ın video hakkında sorulmadan önce haberi olmaması, tepkisinin ciddiyetiyle açıkça ortaya kondu. Ancak bu tür yayınlar TikTok’ta yaygındır. Daha önce yayınlanmışlardır ve o günden bu yana devam etmektedir.Arsenal’ün Kai Havertz’in Emirates Stadyumu’ndaki 2-1 yenilgilerinden sonra Patrick Bamford’un düşmesini sağlayan ayartıcı bir video yayınlaması sadece bu ayın bir örneğidir. @brentfordfc
😳♬ original sound – *ੈ✩‧₊˚
Diğer bir örnek, League One tarafı Wycombe Wanderers’ın Wigan Athletic kalecisi Sam Tickle’ın kendi kaleye attığı bir golü yorumladığı, Mr Men tarzında bir Mr Tickle altyazılı videosuyla dalga geçmesidir. Bir bölüm yüksek, Leeds United ise Ekim ayında Norwich City’yi yarı zamanlı 2-0 geriden gelerek 3-2 yenmelerini kutlamak için South Park’tan Eric Cartman klibini kullandığında da benzer şekilde eğlenceliydi.Sosyal medya aracılığıyla içeriği tüketenler belki de kaşlarını çatmıyorlar, ancak kulüplerin TikTok’u diğer platformlardan farklı nasıl kullandıklarını ve onları neden özgür hissettiren şeyin ne olduğunu merak ediyorlar.Tıpkı bu makale için The Athletic’e başvurulan spor kuruluşları, TikTok takipçilerinin demografisinin önemli bir faktör olduğunu açıkladı. Bu izleyiciler genellikle %60’lık bir yüzdeyle 18 ila 24 yaş arası, %75 ila 85’i genellikle erkek ve %85’i 34 yaş altı olarak bulunmaktadır. Bu nesil sosyal medya ile yetişti ve içindeki takipçilerin, mesela kulüplerin resmi internet sitelerinin düzenli kullanıcılarına kıyasla görecekleri içerik türleri hakkında farklı beklentilere sahip oldukları düşünülüyor.“Platformumuz için özel içerikler hazırlamak için ekipler ayıran birkaç kulüp gözlemledik,” TikTok UK’nin sportif stratejik ortak yöneticisi Sanjit Sarkar, The Athletic’e açıklama yaptı. “Platformda başarılı olan kulüplerin bir TikTok yaklaşımı var, resmi yüksek ışıkları özel sahne arkası içeriği ile birleştiriyorlar. Takımlar bazen içerikle oynarlar, eğlenceli bir şekilde, maç görüntülerini doğrudan platformda hayata geçirmek için grafikler ve sesler kullanırlar. Bruno Fernandes videosu buna bir örnektir. Bu, TikTok topluluklarıyla samimi, eğlenceli bir yaklaşım oluşturan etkili bir hizmettir.”TikTok’un algoritması, kullanıcının takip ettikleri yere göre değil, genellikle özelleştirilmiş bir ‘Senin İçin Sayfası’na yöneliyor olduğundan, spor organizasyonlarının, onlara rutin olarak bağlanmayan kullanıcılara daha etkili bir şekilde ulaşabilsinler.“TikTok’ta yayınlarımızı izleyen insanların çoğunun bizi takip etmediğini gördük,” NBA’nın Brooklyn Nets’inin içerik yöneticisi Sandro Gasparro, The Athletic’e yapılan açıklamada söyledi. “En iyi performans gösteren yayınlarımıza baktığımızda, görüntülerin %98’i takipçilerden gelmiyor, bu yüzden takım içeriğini farklı bir şekilde paketlememiz gerekiyor, çünkü neler olduğunun bağlamını anlamıyorlar. ”En iyi performans gösteren videolar genellikle takımın hesaplarını zaten takip eden kişilerden 200 ila 400 oranında daha fazla kişiye ulaşabilir.Bu nedenle basketbolun Nets’i ve bazı futbol kulüpleri, oyun sırasındaki anlarla ilgili daha az endişeli olan ve daha çok geniş bir TikTok izleyicisine hitap eden yayınlar tercih ettiler.“Son yıllarda TikTok’ta hakim olan ‘gerçek’ hareketi, ağzınıza kadar basketball netlerinden almak için bu anlamlı Nets yayınlarından birinin örneği olarak, son 16 saat içinde 763.000 kez görüntülendi ve 121.000 beğeni aldı. Öte yandan, UEFA Şampiyonlar Ligi dahil, Juventus lider İtalyan futbol kulübünün aşağıdaki videoyu 1.7 milyon kez izlendi ve 335.300 beğeni aldı:
@juventus #Juventus #Sad #Real ♬ Listen to Your Heart – Melodia Simples
Basketbolun Nets’inin kendi TikTok hesaplarında ‘Memes’ çalma listesi var.“Basketbol içeriği yayınladığımızda ‘Wow, Nets nihayet basketbol yayınladı’ gibi yorumlar alıyoruz.” dedi Gasparro. “Beklenmedik şekillerde ortaya çıkmamız için bir itibar kazandık ve bu esprili bir haşarlık değil, Nets’in öne çıkanlarından. Birçok yanıt aldı ve ‘Wow, bu Nets’e ait’ diyenler ve diğerleri ‘Vay be, bu çok gerçek. Nets yöneticileri, en iyilerinden biri’ (Greatest Of All Time anlamına gelir). Destek ve eğlenceli şaşkınlık karışığı, çünkü TikTok’un sonuçta eğlenceli olması gerekiyor.”“Benzerlik, TikTok’taki içeriğin başarısında önemli bir rol oynar,” Sarkar, The Athletic’e açıklamada bulundu. “Son yıllarda, kulüpler bunu kabul etti, özellikle trendlere atlamak ya da resmi yüksek ışıklardan öte, içerik oluşturma konusunda ilerlemiştir. Topluluğumuz sadece goller ve asistlerin değil, takımlarını ve oyuncularını kişisel bir düzeyde tanımak istiyor.”Iker Casillas, Juventus, Şampiyonlar Ligi ve birçok kişinin son zamanlarda ‘Mewing’ trendine atladığı görülen sonraki video aşağıda gösterildi:
@ikercasillas Jueves de #mewing 🤫😎 #deportesentiktok #ikercasillas ♬ sonido original – Iker Casillas
Casillas’ın videosuna 46.2 milyon görüntüleme ve 4.2 milyon beğeni, Juventus’un videosu ise 20.4 milyon görüntüleme ve 1.9 milyon beğeni, Şampiyonlar Ligi’nin videosuna ise 5.3 milyon görüntüleme ve 680.000’den fazla beğeni geldi.Tüm bu etkileşime rağmen, kulüplerin halka açık yayınladıkları içeriklerde daha fazla tartışma yaratacak riskli içerikleri paylaştıklarında ne kadar tepki alabilecekleri sorusunu akılda tutmak önemlidir. İngiltere futbolunda, genelde oyuncular her zaman kendileri hakkında yayınlanan şeylerin farkında olurlar, diğer kulüplerden veya kendi kulüplerinden olsun.Bazı durumlarda, video yanlışlıkla bir takım arkadaşını olumlu bir ışık altında gösteren bir video olabilir veya bir oyuncu hakkında yayılan daha ciddi bir mesele olabilir, mesela geçtiğimiz yıl Victor Osimhen’in Napoli’nin TikTok’u tarafından yayınlanan ve bir dizi olayları işleyen ve pozisyonunu İtalyan şampiyonlarında nasıl etkilediğiyle ilgili bir şey.Elde bulunan haberin başındaki bahsedilen gibi de öyle ise, çoğu zaman kulüpler arasında pek çok sorun yaşanmaz. Sosyal medya ekibinden sosyal medya ekibine, genellikle herkesin TikTok’ta olduğu bir anlayış mevcuttur. En fazla, sosyal ekipler, onlar hakkında bir yayın dikkat çekerken bir kayıt tutabilir ve sonraki karşılaşmada cevap vermeyi düşünebilir, eğer oyunun sonucu onların lehine olursa. Sorunlar genellikle, sosyal/yayın ekipleri dışındaki kişilerin, platformda alabilecekleri daha kenar açık biçemlerden haberdar olmaları nedeniyle ortaya çıkar.Bunun sıklıkla olmamasının nedeni, genelde TikTok’u kullanmayan kulüplerdeki futbol personelinin yaşça büyük olmalarıdır, dolayısıyla doğal olarak bu durumdan rahatsız olmazlar—aşağı yukarı benzer bir durum Amerika Birleşik Devletleri’nde de görülür.
“Bu, Instagram ve Twitter’dan tamamen farklı bir yer,” Gasparro söylüyor. “Bana yaklaşıp, ‘Kuzenimizin 14 yaşındaki kuzeniniz sizin TikTok’u sevdiğini söylüyordu’ diyen çalışanlar oluyor ve bu, genellikle gençlerle ilgilenen bir yaş aralığı oluşturduğumuz anlamına geliyor. Gerçekten de internet kültürüyle ilgilenen gençlerini içerisinde barındıran bir durum bu. Bu, bir personelin kendi TikTok’unu özenle kullanmadığını belirtmesi halinde, kendi ilişkileriyle daha az ilgilenilen bir durumu yansıtır.TikTok, platformu kullanan spor organizasyonlarıyla diyalog içindedir, ancak içeriği kontrol eden bir şekilde değil. İletişim genellikle strateji üzerine, ürün güncellemeleri hakkında bilgi vermek ve herhangi bir işbirliği fırsatını tartışmak etrafında döner. Tüm bunlar göz önüne alındığında, kulüplerin TikTok’ta paylaştıkları içerik türünün “çizgi”den ne kadar uzaklaşacağı çok muhtemel değildir. Genellikle, bu platformunun bir parçası olmadığıyla ilgili meselelere ilişkin tasarım edinilmiştir. Bu tek kısım değil ama kulüplerin ve taraftarların kendi başlarına yaptıkları perde arkası içerik ve fanlar tarafından yapılan video düzenlemeleri/birleştirmeler de oldukça dikkat çekici olabilir, ancak kuşkusuz, spor kuruluşları tarafından nasıl kullanıldığının en dikkat çekici unsurlardan biri, etki tintok etki tintok.(Üst fotoğraflar: Getty Images; tasarım: Eamonn Dalton)
